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1997年にニューヨークで誕生したコンテンポラリー（現代的）な女性のためのファッションブランドです。
ストレッチ素材を多用し、着心地の良さにこだわり、シンプルさの中にさりげなくトレンドを取り入れた「New Basic」をコンセプトに、新しいファッションを提案し続けているニューヨーク発信ブランド。 ベーシックでありながら進化（evolve）している、新鮮なアイテムや着こなしは、Theoryならではのセオリー。

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